Veikkauksella on tällä hetkellä yksinoikeus kaiken rahapelitoiminnan markkinointiin Suomessa. Käytännössä monopoli on kuitenkin menetetty vuosia sitten, sillä suomalaiset saavat laillisesti pelata ulkomaisilla sivustoilla. ETA-alueen ulkopuoliset voitot ovat verollisia, mutta muuten pelaaminen on samanveroista.
Erityisesti kiinteäkertoimisessa vedonlyönnissä Veikkauksen markkinaosuus on romahtanut sen kulta-ajoista noin kymmenen prosentin tienoille. Kasinopeleissä asema on hieman parempi, mutta kehitys on samansuuntainen. Tilanne on huono valtiolle ja Veikkaukselle, se on myös suurin syy muutokseen.
Vuoden 2027 alusta digitaaliset kasinopelit (kolikkopelit, pöytäpelit jne.) sekä kaikenlainen vedonlyönti (urheilu- ja hevos) siirtyvät monilisenssijärjestelmään. Vedonlyöntiä saa myydä myös asiamiespisteissä. Veikkaukselle jää yksinoikeus vain fyysiseen kasinotoimintaan (Kasino Helsinki, pelisalit, hajasijoitetut automaatit) sekä lottotoimintaan (lotot, Keno, arvat). Tanskan (2012) ja Ruotsin (2019) kokemusten perusteella Suomeen on tulossa 30–50 uutta lisenssiyhtiötä ja satoja pelibrändejä. Suurin osa yhtiöistä palvelee jo nyt suomalaisia, joten täysin uusia vedonlyöntitoimijoita tulee vain vähän.
Aktiiviset vedonlyöjät huomaavat muutoksen lähinnä markkinoinnissa: ulkomaiset yhtiöt voivat jatkossa mainostaa TV:ssä, radiossa, lehdissä ja sponsoroida urheilua. Ruotsissa mainostulva aiheutti aluksi ongelmia – sama riski on Suomessa ainakin ensimmäisinä vuosina.
Kiinteäkertoimisessa vedonlyönnissä itse tuote ei muutu. Hintakilpailua (korkeampia palautusprosentteja) ei todennäköisesti synny, koska yhtiöt käyttävät globaaleja kertoimia. Kilpailu hyödyttää kuitenkin etenkin niitä pelaajia, jotka eivät vielä ole ulkomaisten yhtiöiden asiakkaita.
UUDISTUS TUO MYÖS HAASTEITA
- Pakolliset talletus- ja tappiorajat täytyy asettaa jokaiselle peliyhtiölle erikseen. Rajan nosto vie aikaa, laskeminen on helppoa.- Poolipelien (Vakio, Moniveto, toto) vaihdot saattavat pienentyä, kun pelaajat jakautuvat usealle yhtiölle. Tämä voi vaikeuttaa isojen pelien tekemistä ja nakertaa koko pelimuodon suosiota.
- Verotuksessa lisenssijärjestelmän ulkopuoliset voitot muuttuvat veronalaisiksi tuloksi, eikä tappioita saa vähentää. Vedonlyönnissä verotusta ei lasketa vuosittaisena netto-tuloksena (toisin kuin pokerissa), joten pitkässä juoksussa tappiollinenkin pelaaja voi joutua maksamaan veroa yksittäisistä isoista voitoista.
Kaiken kaikkiaan kilpailun ja tarjonnan kasvu on positiivinen asia. Veikkauskin on muiden kanssa samalla viivalla ja se joutuu todennäköisesti parantamaan palveluaan. Uusia innovaatioita ja palkitsemiskeinoja on luvassa kaikilta firmoilta, vaikka tervetulobonukset ja volyymibonukset kielletäänkin.
Odotellaan siis vuoden 2027 alkua mielenkiinnolla.
Jari Vähänen
Suomi
English
